百度競(jìng)價(jià)賬戶如何劃分推廣計(jì)劃和如何設(shè)置推廣單元?
一、百度競(jìng)價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)
百度競(jìng)價(jià)賬戶最多可包含100個(gè)推廣計(jì)劃，每個(gè)推廣計(jì)劃最多可包含1000個(gè)推廣單元，每個(gè)推廣單元最多可包含5000個(gè)關(guān)鍵詞和50個(gè)創(chuàng)意。同一個(gè)單元的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意是多對(duì)多的關(guān)系建立好推廣計(jì)劃以后，我們要仔細(xì)地考慮合理劃分推廣單元。
一個(gè)計(jì)劃下一般會(huì)有多個(gè)推廣單元，首先，需要參照計(jì)劃的思路，細(xì)分單元，以便邏輯清晰，減少重復(fù)，而且更便于后期管理和評(píng)估。其次，需要“詞義相近，結(jié)構(gòu)相同”的關(guān)鍵詞歸到同一單元中，保持思路清晰、主題唯一，這樣做的好處同樣可以便于商戶撰寫更相關(guān)的創(chuàng)意，有利于創(chuàng)意中嵌入關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果頁(yè)吸引更注意，提高點(diǎn)擊率。
二、競(jìng)價(jià)賬戶計(jì)劃單元的基本原則
百度競(jìng)價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)分析的過(guò)程，需要對(duì)項(xiàng)目務(wù)推廣目標(biāo)和現(xiàn)狀進(jìn)行全盤考慮，并以數(shù)據(jù)報(bào)告為基礎(chǔ)來(lái)分析，通過(guò)對(duì)賬戶結(jié)構(gòu)的梳理和優(yōu)化，促使推廣效果達(dá)到理想的境界。
關(guān)于競(jìng)價(jià)賬戶計(jì)劃單元的基本原則，可以從3個(gè)方面進(jìn)行：
（1）競(jìng)價(jià)賬戶內(nèi)推廣計(jì)劃的數(shù)量不少于2個(gè)
大體上來(lái)說(shuō)，較多的推廣計(jì)劃和推廣單元意味著關(guān)鍵詞的細(xì)分更透徹，能夠以更精準(zhǔn)的方式定位潛在客戶。通過(guò)從多個(gè)維度對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，并撰寫有針對(duì)性的創(chuàng)意，可以幫助提升關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而達(dá)到提升質(zhì)量度的效果。
?。?）推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過(guò)30，建議保持在5－15個(gè)之間
關(guān)鍵詞數(shù)量太少，可能導(dǎo)致該推廣單元缺乏展現(xiàn)機(jī)會(huì)，不能定位更多的潛在客戶；關(guān)鍵詞太多，可能無(wú)法保證每個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間的相關(guān)性，造成點(diǎn)擊率較低，進(jìn)而影響質(zhì)量度。
?。?）推廣單元內(nèi)與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的創(chuàng)意至少有2條
在網(wǎng)民搜索觸發(fā)推廣結(jié)果時(shí)，不同展現(xiàn)位置，創(chuàng)意的展現(xiàn)效果有所不同，請(qǐng)注意創(chuàng)意中描述的完整性，可以配合使用斷句符。對(duì)于同一組關(guān)鍵詞，還可以在創(chuàng)意中多次插入通配符，使其在展現(xiàn)的時(shí)候能多次飄紅，幫助提升點(diǎn)擊率。
三、合理的劃分推廣計(jì)劃
想要合理的劃分推廣計(jì)劃，筆者建議大家一個(gè)產(chǎn)品至少劃分1個(gè)以上計(jì)劃，可以從多個(gè)角度來(lái)進(jìn)行劃分，這樣對(duì)賬號(hào)的劃分會(huì)更加的透徹。
百度競(jìng)價(jià)賬戶該如何劃分推廣計(jì)劃和如何設(shè)置推廣單元?
以下5個(gè)建議或許對(duì)你有所幫助。
?。?）按關(guān)鍵詞類型進(jìn)行劃分，可以分為品牌詞和行業(yè)詞，行業(yè)詞又可以根據(jù)不同主要意思進(jìn)行劃分。
?。?）按時(shí)間段進(jìn)行劃分，上午、下午、晚上、凌晨4個(gè)時(shí)間段，這樣可以測(cè)試不同時(shí)間段的推廣效果。
（3）按地域劃分，測(cè)試不同地域的投放效果。
?。?）按促銷劃分，可以單獨(dú)建立一個(gè)計(jì)劃，針對(duì)促銷活動(dòng)來(lái)撰寫廣告語(yǔ)，提升推廣效果，促銷活動(dòng)結(jié)合后在開(kāi)啟原來(lái)的推廣計(jì)劃。
?。?）按關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換率進(jìn)行劃分，可以將推廣效果好、轉(zhuǎn)換高的關(guān)鍵詞單獨(dú)建立一個(gè)計(jì)劃來(lái)進(jìn)行投放，分配較高的預(yù)算，這樣可以讓關(guān)鍵詞充分展現(xiàn)，從而獲得更多流量和訂單。
其實(shí)劃分思路非常多，上面的幾種只是給大家進(jìn)行參考，即使我們只在一個(gè)地區(qū)推廣一種產(chǎn)品也可以從多個(gè)角度來(lái)進(jìn)行劃分。
四、合理的設(shè)置推廣單元
到了單元層級(jí)，首先遵循百度競(jìng)價(jià)官方提供的建議：在劃分推廣單元時(shí)按意思相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞進(jìn)行劃分，這樣更有利于針對(duì)性的撰寫創(chuàng)意，能提升每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，同時(shí)在使用通配符時(shí)確保每個(gè)關(guān)鍵詞插入通配符都能夠語(yǔ)意清晰，從而提升點(diǎn)擊率和賬號(hào)的質(zhì)量得分。
在推廣單元層級(jí)，我們可以設(shè)置推廣單元出價(jià)、否定關(guān)鍵詞，相對(duì)于推廣計(jì)劃，可設(shè)置的點(diǎn)較少，但實(shí)際上推廣單元是更為復(fù)雜的群體。
百度競(jìng)價(jià)賬戶該如何劃分推廣計(jì)劃和如何設(shè)置推廣單元?
這里我們需要再次著重強(qiáng)調(diào)的是，推廣計(jì)劃和推廣單元的劃分， 實(shí)際上都是為了做出一個(gè)清晰有序的百度競(jìng)價(jià)賬戶，以便可以高效快捷的進(jìn)行管理。所以一個(gè)推廣計(jì)劃，只設(shè)置一個(gè)推廣單元，還是設(shè)置一百個(gè)？都要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行處理。
賬戶結(jié)構(gòu)中，同類型關(guān)鍵詞細(xì)分尤為重要，大致可以按下面3個(gè)步驟進(jìn)行:
?、偈紫葘㈥P(guān)鍵詞分成大類，初步確定推廣計(jì)劃將關(guān)鍵詞按品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、人群詞、競(jìng)品詞初步分為5大類，對(duì)應(yīng)的是計(jì)劃層級(jí)，根據(jù)需要每一類關(guān)鍵詞可以細(xì)分成多個(gè)單元。
?、卺槍?duì)5大類關(guān)鍵詞再次分類，初步確定推廣單元根據(jù)關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)、詞性、前后綴等將關(guān)鍵詞分成若干類，初步確定推廣單元。
?、蹖㈥P(guān)鍵詞較多的推廣單元進(jìn)行拆分，根據(jù)關(guān)鍵詞的字?jǐn)?shù)將關(guān)鍵詞較多的推廣單元拆分為多個(gè)推廣單元。
通過(guò)以上3個(gè)步驟,幾乎可以處理任何賬戶的關(guān)鍵詞細(xì)分問(wèn)題, 小型賬戶第三步可省略。
