現(xiàn)在幾乎每個(gè)品牌都有自己的官方公眾號(hào)，公眾號(hào)已經(jīng)變成了每個(gè)品牌的“微信官網(wǎng)”和“門面形象”。在這樣的背景下，很多企業(yè)建立起了自己的公眾號(hào)，但是運(yùn)營(yíng)卻交給了第三方外包公司，為什么企業(yè)主會(huì)選擇公眾號(hào)代運(yùn)營(yíng)，主要原因有如下幾點(diǎn)：
1.難以負(fù)擔(dān)的高成本
如果品牌自建新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，基礎(chǔ)配置得有一個(gè)美工，一個(gè)文案，一年成本不低于10萬(wàn)，再加上平時(shí)七七八八的推廣費(fèi)，還有一些必不可少的開支，成本壓力可想而知。
2.非專業(yè)出身
企業(yè)自身沒有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員，為了節(jié)約成本，在團(tuán)隊(duì)里選一個(gè)人出來(lái)承擔(dān)新媒體運(yùn)營(yíng)事務(wù)是常規(guī)操作，直到勉勉強(qiáng)強(qiáng)能寫出一篇文章，但和專業(yè)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)對(duì)比就能感受到明顯的差距，排版雜亂，文案邏輯不夠，標(biāo)題俗套爛大街...這些會(huì)直接拉低企業(yè)的“門面形象”。
3.精力有限，顧此失彼
在門店里，擁有一定能力來(lái)做公眾號(hào)的大概就是管理者了，運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)需要固定時(shí)間和精力來(lái)產(chǎn)出內(nèi)容，一旦投入其中，很難再兼顧其它事情，顧此失彼。
當(dāng)你正在寫公眾號(hào)文章時(shí)，有一個(gè)重要的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題需要處理，此時(shí)該如何抉擇？而這樣的選擇題將會(huì)越來(lái)越多。
4.快速更迭，力不從心
既然如此，那是不是在團(tuán)隊(duì)內(nèi)部培養(yǎng)一個(gè)專業(yè)的運(yùn)營(yíng)人才就可以了？這個(gè)想法很好，但時(shí)間成本高，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)從學(xué)習(xí)到上手，快的也許幾個(gè)月，在學(xué)習(xí)的這段時(shí)間里，新媒體不會(huì)因?yàn)槟阍趯W(xué)習(xí)就停止更新迭代。
雖然新媒體的門檻不高，但起跑線不在一條直線上，而且差距會(huì)越拉越大，現(xiàn)實(shí)就是望塵莫及，學(xué)都學(xué)不贏。
